Por que a sua marca precisa da Assessoria de Imprensa para crescer?

Publicado em 14 de março de 2018 - Imagem: freepik

A Comunicação Corporativa de qualquer organização envolve diversas áreas, como Endomarketing, Comunicação Interna e Assessoria de Imprensa. O principal objetivo é construir e manter uma boa imagem e reputação da empresa junto a seus públicos. A Assessoria de Imprensa é peça-chave no sucesso desse objetivo.

Neste post, vamos falar do papel da Assessoria de Imprensa na Comunicação Corporativa e mostrar porque sua empresa precisa da Assessoria de Imprensa para se desenvolver e atingir os melhores resultados.

O que é Assessoria de Imprensa?

A Assessoria de Imprensa é responsável por intermediar as relações entre a organização e os veículos de comunicação. Cabe, então, ao assessor de imprensa gerir e controlar as informações da empresa e traçar estratégias para o controle e/ou divulgação na imprensa. Por exemplo: se sua empresa está desenvolvendo alguma ação, que vá gerar impacto, como uma ação social, o assessor será o responsável por contatar os jornalistas e promover essa informação de maneira correta para a divulgação na imprensa, com o objetivo de impactar positivamente os diversos públicos da instituição. Além disso, o assessor também pode atuar no controle de crises de imagem, fazendo o oposto: evitando que informações sejam precipitadamente disseminadas.

Normalmente, cabe ao profissional de jornalismo o papel de assessor de imprensa, uma vez que, durante a graduação, desenvolve o conhecimento necessário para identificar os temas que são de interesse do público. Desse modo, os assessores conseguem distinguir quais assuntos da organização podem despertar interesse para a publicação dos jornalistas nos veículos de comunicação em que trabalham.

O que faz um assessor de imprensa?

O Manual de Assessoria de Comunicação e Imprensa da Fenarj (2007), informa que são funções do assessor de imprensa, principalmente:

• Criar um plano de comunicação;
• Colaborar para a compreensão da sociedade do papel da organização;
• Estabelecer uma imagem comprometida com os seus públicos;
• Criar canais de comunicação internos e externos que divulguem os valores da organização e suas atividades;
• Detectar o que numa organização é de interesse público e o que pode ser aproveitado como material jornalístico;
• Desenvolver uma relação de confiança com os veículos de comunicação;
• Criar instrumentos que permitam mensurar os resultados das ações desenvolvidas;
• Preparar as fontes de imprensa das organizações para que atendam às demandas da equipe de comunicação de forma eficiente e ágil.

 Por que a minha empresa deve ter uma Assessoria de Imprensa?

Já vimos que a Assessoria de Imprensa faz a ponte entre organização e imprensa, tendo como prioridade a manutenção da boa imagem e reputação dessa organização diante dos seus diversos públicos. Nesse sentido, o Manual de Assessoria de Comunicação e Imprensa da Fenarj (2007) informa que “um trabalho continuado de Assessoria de Imprensa permitirá à empresa criar um vínculo de confiança com os veículos de comunicação e sedimentar sua imagem de forma positiva na sociedade”. No nosso ebook, explicamos por que a Assessoria de Imprensa é fundamental para as estratégias de Marketing de uma empresa.

A boa reputação de uma empresa confere credibilidade a ela e os consumidores tendem a optar por instituições que são bem vistas. Sendo assim, quanto mais positiva for a imagem de uma empresa, maiores são as chances de ela atrair novos clientes e fidelizar aqueles mais antigos. Além disso, precisamos levar em conta que os consumidores se tornaram geradores de conteúdo nas redes sociais e que têm o potencial de influenciar outros consumidores, evidenciando ainda mais a importância da Assessoria de Imprensa no trabalho de comunicação.

A Fran Press Comunicação Corporativa é especialista em Assessoria de Imprensa há mais de 20 anos e pode te ajudar. Visite nosso site e nos conheça mais.

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